家用电器行业：从倍轻松看高端按摩小家电，兼具品牌力和成长性，多元化渠道加速扩容-210701（37页）

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摘要：

[Table_Summary]摘要：线下直营奠定高端品牌形象，线上布局开启第二增长曲线，经销扩容再迈新台阶，行业和公司迎来加速渗透的新拐点。倍轻松通过渠道、营销、产品相互配合的三个阶段打造出高端品牌力。阶段一，聚焦线下，凭借门店客流提高曝光度：通过机场、高铁和高端商场直营店获取中高端客户流量，广告投入少，SKU不断扩展；阶段二，发力线上，加大广告投入实现电商导流：渠道侧线上比重加大，营销侧在线下采用广告+场景化营销强化品牌认知，线上多媒体引流加大曝光度，产品侧精简SKU，聚焦重点品类的产品力提升；阶段三，聚焦直营，辅以经销体系拓宽销售网：拟募资4.97亿元用于248家直营店的建设和营销推广...

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