家电行业专题报告：家电的消费升级、降级-181016

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摘要：

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明1爱建证券有限责任公司行业深度●家电行业2018年10月16日星期二家电的消费升级、降级研究所投资要点：❑今年以来，消费“降级”的呼声持续高涨，“拼多多”、“抖音”迅速蹿红，都被冠之消费“降级”的产物，甚至不少消费者买到便宜的物品就称自己被消费“降级”了。我们认为，这些所谓的消费“降级”表现其实是另一种形式的消费升级。当下主力消费群体（85、90后）弱化品牌、注重产品品质，青睐“价低质优”的性价比产品。在享受过高质量的产品后，价格的降低不会让消费者选择次一级的产品，价格合理、品质有保障的产品更受消费者青睐，人们更加理性对待品牌溢价的支付，从这一角度来看，是另...

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