家电行业2021年投资策略：拐点来临，轻装上阵-20201102（38页）

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摘要：

拐点来临，轻装上阵西南证券研究发展中心家电研究团队2020年11月家电行业2021年投资策略核心观点回溯2020年：方经彻骨寒，期待梅花香2020年，年初新冠疫情爆发以来，防疫已经成为所有产业发展的大背景。国内市场方面：Q1家电行业生产销售均受到较大程度影响，随着物流系统逐渐恢复，线上销售率先复苏。从需求端来看，家庭烹饪需求刚性增强，厨房小家电需求量激增。受开工延迟以及装修暂停等情况影响，厨电、空调等强安装属性大家电需求断崖式下滑。Q2，Q3，生产销售活动逐步恢复正常，大家电动销数据逐月环比转好。外销市场方面：Q1出于对生产延续性担忧，外销订单不减反增，Q2以来，海外疫情严峻，需求市场一度受...

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