新消费赛道研究（一），小家电行业简述：爆品驱动逻辑强化，研发壁垒仍待锤炼-210316（30页）

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摘要：

请阅读最后一页的免责声明12021年3月16日证券研究报告·行业深度报告小家电行业爆品驱动逻辑强化，研发壁垒仍待锤炼——新消费赛道研究（一）：小家电行业简述中性投资要点◼人货场重构加速，新零售“内容为王”时代来临。伴随线上消费比重增加，我国消费流通渠道变革有所加快。互联网发展的不断深化，导致高流量电商App、社交软件、短视频的崛起以及流量的深度融合，加快了产品信息流传导模式的重构，以直播带货、社交电商为代表的内容营销生态逐步走向成熟。更高的信息传播效率，更低的流量触达成本，更丰富的内容营销渠道，以及Z世代消费者乐于接受新事物、强调“个性化”、“消费体验”的特征，均对企业适应营销新趋势提出了更高...

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