浙江美大-深度报告：家居MCN打开集成灶通往消费者的大门，内容平台有望助力弯道加速-200621[24页]

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摘要：

证券研究报告浙江美大（002677）公司研究/深度报告主要观点：抖音快手等内容平台、家居类MCN的崛起，有望助力集成灶以低营销成本弯道加速。虽然集成灶作为耐用消费品，不会是抖音用户冲动购物的对象，但短视频、直播这类内容传播方式，高度适合集成灶的功能优势的展示与传播，同时又具备低成本的特性，有望助力集成灶品类弯道加速。集成灶行业销量规模在未来三年有望维持30%以上的增速。主要因素：（1）地产竣工面积回暖，带来整体厨电需求的改善；（2）油烟机保有量提升，尤其是农村地区；（3）集成灶渗透率提升（已考虑精装房分流影响）。浙江美大作为集成灶的发明者，常年稳居龙头地位。从2016-2019年数据来看，浙江...

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