家用电器行业：行业回归常态，聚焦高成长细分赛道领跑者-210630（33页）

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摘要：

家用电器报告原因：深度报告行业回归常态，聚焦高成长细分赛道领跑者看好2021年6月30日行业研究/深度报告家电行业近一年市场表现上半年回顾一季度行业受去年同期低基数影响，市场规模呈现出较高的增速。进入二季度，低基数效应减弱，行业整体逐渐回归存量博弈常态。家电出口表现亮眼，主要与疫情带来的海外需求增长以及部分海外生产订单回流有关。原材料高位徘徊，产品结构升级和降本增效使得企业毛利率下降的负面影响正在被消化，但整个行业出现明显的规模下降，对市场需求的释放形成了负反馈。渠道方面，线上渠道消费规模增长和消费黏性持续增强。下半年投资要点大家电：智能化、套系化成为大家电发展方向。得益于物联网、云计算、大数...

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