家用电器行业研究：盘点家电双11，数字背后的趋势-191114

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摘要：

证券研究报告|行业点评2019年11月14日家用电器盘点家电双11：数字背后的趋势白电增速较高，厨电相对疲软。根据奥维数据，双十一各行业销售额增速中，白电整体增速接近30%,空调增速最高为42.2%，主要系今年格力开启大幅降价促销带动行业整体销量大幅增长。冰洗分别增长23.4%、16.6%，增速较为稳定。厨电整体增速为10%，我们认为主要受地产影响，终端需求较为疲软。单灶产品增速最高为22%，灶具和套装增速在10%左右。格力首次全网跟进大力度促销，效果显著。格力近年来对于电商渠道的重视不断加大。双十一销售排名从2017年第五名上升至今年第三名，仅次于大家电产品线全布局的美的海尔。此次双十一格力...

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