家具行业品牌家居的白银时代系列报告（五）：回首看宜家，渠道、产品、供应链三位一体构筑竞争优势-190628(20页)

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摘要：

）1210号未经许可，禁止转载证券研究报告品牌家居的白银时代系列报告（五）推荐（维持）回首看宜家，渠道、产品、供应链三位一体构筑竞争优势宜家：源起北欧，打造全球家居行业帝国。宜家起源于北欧瑞典，经过70多年发展，已经成长为全球最大的家居用品企业，销售包括家具、日用品、办公用品等一万多种产品。宜家的产品风格与服务理念独树一帜，通过品牌运营渠道管理和供应链管控，成为世界家具行业的一个文化符号。2018财政年度，宜家集团营业收入同比增长4.5%，宜家集团包括产品销售和面向顾客的服务收入在内的营业总额达388亿欧元。宜家的成功密码：产品与营销双轮驱动。宜家的目标顾客群体在20至45岁之间，目标消费...

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