尚品宅配-自我变革，持续创新的定制家居弄潮儿-200604[15页]

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摘要：

证券研究报告尚品宅配（300616.SZ）公司研究/首次覆盖主要观点：我们认为，互联网基因深入骨髓，信息化系统业内领先，是尚品宅配能够在2006年进入定制家居生产制造后实现弯道超车的重要基石。营销方面，尚品始终是家居行业的弄潮儿。从成立之初就非常重视线上引流，持续创新进化O2O营销模式。在行业内率先布局短视频赛道，成功打造家居行业头部垂直MCN机构，自主孵化和签约近300个IP家居类达人。疫情期间，尚品“直播+IP”的营销创新大放异彩。业务发展层面，尚品整装渠道的发展不走寻常路。依托强大的信息系统开发能力和供应链整合能力，自营整装和整装云经过2-3年的摸索于2019年开始起量。长期视角，中国新...

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