软体家居行业专题：从产品力视角看软体家居企业α-220812（39页）

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摘要：

从产品力视角看软体家居企业α西南证券研究发展中心轻工行业研究团队蔡欣/赵兰亭2022年8月软体家居行业专题（二）3349核心观点前言：软体家居企业经历2020-2021年高速拓店，市占率加速提升，头部企业跑出优于行业的收入增速，α优势逐渐凸显。从中长期视角看，存量竞争下品牌的产品力、定位差异、产品价格策略等对消费者决策和转化率的影响越来越大，也一定程度上决定了品牌开店空间。本文从产品角度出发，探讨目前国内各软体品牌的产品力及占位优势。量价来看，量增是软体品牌规模扩张的主要驱动力。2018年以来沙发企业价格带下沉明显，剔除2021年原材料成本高企带来全行业提价的因素，各品牌实际价格走向是开发...

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