社区团购行业深度报告：聚焦家庭厨房，回归供应链升级本质-210908（43页）

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摘要：

-1-证券研究报告2021年9月8日行业研究聚焦家庭厨房，回归供应链升级本质——社区团购行业深度报告批发和零售贸易社区团购是传统商超零售的补充业态，下沉市场适配度高社区团购是社区零售和生鲜电商的交集，是介于线上消费和线下消费之间的一种兼容状态。补充作用有：1)在超市连锁不发达地区，作为一种零售的补充业态；2）作为“电商版的社区便利店”，兼具性价比和时效性。社区团购模式与下沉市场适配度较高，已婚女性是主要客群，以家庭为主要购买单元。商品结构和品质是社区团购发展可持续性的基石从商品结构角度看，社区团购现阶段主要聚焦家庭厨房，食材类仍是主要商品。从长期角度看，以“引流”为核心到“差异化”为核心，是社...

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