家用电器行业2021年度策略：家电出海新时代开启，内销景气度更上一层-20201222（32页）

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摘要：

请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|行业策略2020年12月22日家用电器家电出海新时代开启，内销景气度更上一层——2021年度策略长期展望：品牌出海新时代开启，中国家电企业具备多元化竞争优势。中国拥有完整的家电供应链体系，成本优势显著；国内企业加大研发投入，创新红利显现；跨境电商等方式渗透率提升带来了更好的渠道触达度；同时国内企业在新营销、新渠道运营等管理实践走在海外公司前面。因此，不同于原来的代工出口，中国企业品牌出海的时代大幕正在拉开。家电各子板块出海方式和路径受品类属性、竞争格局、产业优势等因素影响各不相同：1）黑电：韩系面板厂商退出LCD市场带来上游面板格局优化，有望提升国内黑电企...

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