腾讯：2020K12在线教育行业广告策略用户调研报告（48页）

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摘要：

腾讯用户研究与体验设计部（CDC）|腾讯数平画像团队|腾讯广告教育团队2020.10研究框架3科目课程上课形式机构品牌市场渗透信息渠道利益诉求点与决策影响因素广告转化影响因素人群特征：社会人口学特征+行为特征变量；家长+学生媒体习惯决策影响因素广告转化效应线上、线下；主要关注的品牌的认知与使用情况…应试课程小学、初中、高中…广告内容广告形式创意广告渠道触媒方式日常媒体内容兴趣偏好广告接受度研究问题1：通过对K12线上辅导班人群特征的比较分析，发现有效的人群定位变量来指导细分市场的差异化运营研究问题3：比较不同细分群体的差异，重点探索高中等群体的特征，找寻与验证业务发力点的可能性研究问题2：通过...

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