非银金融行业数字营销系列研究（二）：金融机构数字营销，科技时代下业务转型的必备要素-210324（29页）

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摘要：

金融机构数字营销：科技时代下业务转型的必备要素——数字营销系列研究（二）金融与金融科技/）袁喆奇S1060520080003李冰婷S1060520040002薛涵（证券投资咨询）证券研究报告2021年324日2摘要金融机构数字营销：线上化、内容化、数字化、生态化。金融产品具有无形性、服务与产品不可分割、产品使用价值特殊性等特点，因此在营销过程中，金融机构通常需要注重整体品牌，进行自上而下的一体化数字营销规划。金融产品展示、获得客户信任、触达年轻客群、满足个性化需求难度大，使得金融产品营销未来将体现出线上化、内容化、数字化、生态化四大趋势，即营销渠道向线上转移、营销信息即内容、数字化提高营销效...

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