中移智库：2022她经济研究报告：压力视角下的女性新营销（24页）

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摘要：

cmri.chinamobile.com2022年3月“她”经济研究报告--压力视角下的女性新营销洞察2引言信息超载的时代下，消费者的注意力成为稀缺资源，目的性的营销信息越来越难抓住消费者眼球。以内容为基础让消费者对信息产生共鸣感和认同感，建立与消费者的连接，从而深化品牌价值，已经成为新的营销趋势。随着女性意识崛起，“新”女性们对承载着情感共鸣的内容关注度越来越高，这也为品牌营销提供了新的机会。品牌也多选择情感属性较强的营销内容，与女性用户达成情感共鸣，助推情绪消费。本报告从女性情感视角切入，重点描绘女性群体的压力现状、与压力疗愈相关的消费选择，以及品牌的相关营销动作。综合采用定量研究、定性研...

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