五粮液-鉴往观今看未来，昔日酒王再腾飞-190725

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摘要：

证券研究报告|首次覆盖报告2019年07月25日五粮液（000858.SZ）鉴往观今看未来，昔日酒王再腾飞鉴往：大国浓香，中国酒王。90年代，五粮液凭借市场化的渠道模式，价格策略以及产品策略，迅速崛起成为一代酒王。白酒行业在创新中发展，时过境迁，进入21世纪，曾为五粮液崛起立下汗马功劳的大商模式显露出其弊端，公司改革势在必行。观今：积极改革，风华正茂。新任管理层上任以来，公司对产品，渠道，品牌，组织架构等多方面进行了优化和改革。品牌端，推出第八代五粮液，发布超高端501五粮液，重塑品牌核心价值。产品端，坚持“三性一度”原则，持续对系列酒品牌进行清理，采取聚焦的大单品战略，将优势资源向优质品牌集...

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