食品饮料行业：以美日为鉴，探析我国啤酒行业进阶之路-200305[28页]

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摘要：

证券研究报告|行业深度2020年03月05日食品饮料以美日为鉴，探析我国啤酒行业进阶之路美国啤酒行业：营销和资本强者获取最后胜利。1940-1980年得益于人口增长、经济繁荣，美国啤酒消费量持续增长，至1980年达到高位。1950-1970年美国家庭电视机普及，A-B加大营销投入并确立了行业龙头地位；1970-80年美国啤酒行业整体销量进入存量期，同时淡啤开始流行，A-B紧跟行业趋势推出大单品BUDLIGHT稳固龙头地位。1990年代啤酒行业进入整合期，资本强者通过收购兼拓展区域和产品组合。A-B市场份额自1980年28.5%提升至2002年的49.2%，同期净利润率自5%左右提升至12.3%...

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