科技行业前瞻研究系列报告87：广告视角看抖音&快手，抖音外延，快手加速-210201（26页）

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摘要：

证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款广告视角看抖音&快手：抖音外延，快手加速前瞻研究系列报告87｜2021.2.1中信证券研究部核心观点在线广告作为短视频最为主要的变现模式之一，亦是抖音、快手中期收入增长的主要来源。我们认为，短视频广告变现尚未完全进入存量竞争阶段，抖音、快手依旧具备高确定性的成长机遇。中期视角下，抖音依靠成熟的广告体系，在拓展电商、教育等新广告品类的同时，持续探索搜索广告等新产品。而快手在加速提升广告库存及单价的同时，亦积极获取广告主资源，加速拓展商业化机遇。我们持续看好抖音、快手在线广告的增长潜力，以及带来的投资机遇。▍在线广告：抖音、快手主要的货币化方式预计将是未来2...

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