商业贸易行业深度研究报告：淘品牌2.0，DTC渠道品牌的逆向生长之路-20200304-华创证券-17页 (1)

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摘要：

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载证券研究报告商业贸易行业深度研究报告推荐（维持）淘品牌2.0：DTC渠道品牌的逆向生长之路近年休闲零食、化妆品淘品牌陆续上市，引起广泛关注；缺乏有历史的消费品品牌背景下，我国商品流通复杂，加价率高，大量利益分散在流通环节，大多数国产品牌诞生之初即与渠道强绑定。作为电商渗透率最高的国家，我国线上诞生了大量品牌，习惯上称之为淘品牌；随着淘系重心从C2C转向B2C，线下品牌转向线上，以及线上流量的分散，淘品牌历经更迭，不断进化。线下转线上容易，线上转线下难：作为国内最典型的DTC（即DirectToCons...

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