家用电器行业：家电渠道“新零售”变革影响几何？整体冲击可控，低线品牌格局重构-190529

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摘要：

证券研究报告·行业动态家电渠道“新零售”变革影响几何？——整体冲击可控，低线品牌格局重构核心观点：·家电“新零售”渠道变革主要爆发于四级及以下市场，苏宁、京东、阿里三足鼎立。新零售概念最早由马云在2016年下半年提出，对家电行业而言，行业真正开始较大幅度受到“新零售”或者说“O2O”模式影响实际始于2018年，实际上至2017年底苏宁主要负责开拓乡镇市场的苏宁零售云加盟店仅仅39家，对行业影响仍然较小。·苏宁系：“一大、两小、多专”布局，2020年目标开店2万+。苏宁新零售的发展爆发主要在2018年，2017年公司苏宁易购广场、苏宁易购直营店、苏宁零售云门店和电3C零售店数量合计仅2615家，...

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