文旅产业指数实验室：2022非物质文化遗产消费创新报告（34页）

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摘要：

11摘要非物质文化遗产，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。本报告基于淘宝非遗店铺、天猫老字号等数据，及非遗淘宝店主的调研问卷，对非遗消费的现状和趋势进行全面分析，显示出数字化助力非遗创新发展。一、2022年非遗消费五大新趋势：非遗传播渠道多样化，直播成为主要销售渠道；非遗消费继续保持稳定增长、非遗与“国潮”相互助力、数字化成为非遗热的重要助推力、非遗传承保护模式实现创新突破。二、非遗消费助力区域产业振兴。淘宝天猫上年成交过亿非遗产业带由去年的14个增长到18个。三、平台以创新普惠老字号高质量发展。天猫成为老字号第一销售...

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