巨量算数：2022抖音美妆行业年度盘点

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摘要：

01美妆行业作为相对成熟的商品市场，短视频内容消费旺盛，2022年月均播放量上千亿；直播观看时长在双11大促期达到高峰，但整体仍有增长空间；用户主动获取信息意愿强，搜索点击次数同比增长97.1%。从品牌格局来看，国际品牌内容播放量份额扩大至七成，本土品牌压力增大；大众品牌仍是半壁江山，但中高端和奢华品牌份额提升。从类目格局来看，男士美妆领跑，其他板块增长相对均衡。在美妆整体增长的过程中，巨量算数观察到用户出现年轻化和渠道下沉趋势，也有了更专业的内容需求；各类仿妆出圈，天然护肤和香水使用技巧相关内容受关注；男士美妆则聚焦清洁、控油为主的剃须/洁面基础需求。本期趋势雷达行业特刊，巨量算数&算数电商...

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