珀莱雅：大众国妆品牌的鉴机识变

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摘要：

请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|首次覆盖报告2019年04月21日珀莱雅（603605.SH）大众国妆品牌的鉴机识变主品牌借助电商高速增长，优资莱单品牌店快速复制。珀莱雅主品牌销售占比接近90%，现覆盖1.3万余家CS终端，是认知度较高的国产大众护肤品牌。受到电商渠道优秀表现提振，2018年/2019年Q1公司营业收入分别同增32.43%/27.59%，归母净利润分别同增43.03%/30.36%。具体来看，公司通过与天猫、唯品、京东、云集、拼多多等传统/新兴电商平台积极合作，2018年电商销售收入同增59.91%，占比43.57%，其中直营网店增速超过90%（占主营业务收入的20%）。...

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