商贸零售行业专题研究：双11美妆品牌持续分化，后疫情需求端提振可期

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摘要：

[Table_Title]商贸零售行业专题研究双11美妆品牌持续分化，后疫情需求端提振可期2022年11月25日[Table_Summary]【投资要点】◆预售期缩短，折扣率创新低。（1）玩法：天猫仅保留一轮预售期并延后至10.24；京东以六大活动阶段延续供应链优势；拼多多不区分预售尾款。（2）折扣：以送正装、添小样、赠其他SKU三重形式拉低单价，头部品牌多维持在3-5折。3）预热：《offer2》及小课堂双重预热，合作品牌由第一季9个上升至超40个。◆全平台GMV超万亿，直播电商增速近150%。（1）分渠道：双11全网成交1.1万亿元（+13.7%），综合电商/直播电商/新零售平台GMV各增...

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