彩妆行业框架报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起-220705（50页）

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摘要：

1本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。彩妆行业框架报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起行业概览：彩妆行业投资逻辑从营销驱动转变为营销、产品和运营的综合竞争。受益于种类繁多、需求升级的消费特点，2020年我国彩妆市场规模为596亿元，在疫情前维持高速增长。细分品类来看，口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会；细分价格带来看，高端彩妆增长迅猛，大众彩妆发展受限。目前的竞争格局为：头部企业以国际品牌为主，新锐国货随电商渠道异军突起。驱动因素：人均消费位居低位，消费人群扩大、妆容精致化、国潮彩妆以及渠道创新注入消费活力。首先，对标日本（57.5美元）和韩国...

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