商贸零售行业：聚散之间，看化妆品营销新纪元_写在社交营销序幕拉开的关键时期-20190927-安信证券-44页(1)

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摘要：

1本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。聚散之间，看化妆品营销新纪元——写在社交营销序幕拉开的关键时期■中国化妆品营销的流量入口已经历了三轮切换，当前社交营销序幕拉开，外资品牌大力布局、新锐国货高歌猛进，化妆品行业正处于最新一轮变革的关键时期。本文通过回顾中国化妆品营销发展历程，总结历史规律，分析当下社交营销产业链结构，意图探索：在流量入口不断变迁中，化妆品企业如何在愈发快速的营销方式变化中掌握核心，实现企业的持续增长。本文认为，企业应回归整体策略、组织架构、品牌建设等核心问题，考虑长远发展，方有望实现长期稳步增长。■回顾中国化妆品行业营销历程，1980年以来，中国化妆品...

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