行圆汽车：2017-2018年中国汽车营销趋势报告（62页）

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摘要：

当前中国汽车行业面临百年未遇的变局,宏观经济和汽车销量市场步入低速增长新常态，用户消费市场持续分裂碎化、媒体数量核爆增长、营销形式纷繁复杂，同时汽车行业自身正处于历史性的技术革命和产业变革之中。多层浪潮叠加，汽车营销达到前所未有的高难度。即使是营销“老兵”，也不可避免转变为“拓荒者”角色。消费者、媒介、品牌变化已经重塑了营销环境，传统营销在策略、内容、投放、转化方面种种痛点逐渐浮现，与新环境难以适配。汽车行业亟待寻找更优化、更先进的营销模式。2017年汽车品牌营销实战，或大刀阔斧、或大胆尝鲜、或脑洞清奇，营销人站在这个从未经过的十字路口、踌躇探索，最后拨开重重迷雾表象，发现一个共同趋势所指——...

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