克劳锐：2017新媒体时代，美妆行业KOL营销洞察（28页）

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摘要：

2017TOPKLOUT新媒体时代，美妆行业KOL营销洞察内容简介背景介绍：KOL是KeyOpinionLeader的简称，即关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。移动社交平台的交互沟通性使品牌可以更有效、更有针对性地与消费者建立连接关系，KOL则起到一个引导消费者与消费者之间沟通的桥梁作用。他们个人特点明显，拥有强大的粉丝基础。鹿晗和兰蔻通过腾讯平台合作的案例，利用粉丝经济，以直播的形式，帮平台卖货，互动和售卖效果惊人，体现了社交平台KOL营销的高效和精准。数据来源：克劳锐V-box、克劳锐指数研究院；微博、腾讯等；天猫美妆、京东、网易考...

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