科特勒&微吼：营销的进化：数字化活动营销战略白皮书（2023）

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摘要：

数字化活动营销战略白皮书营销的进化曹虎菲利普·科特勒先生定义的数智时代“营销5.0”已经来临。在当今市场，一方面是以决策式AI（智能推荐）、生成式AI（ChatGPT/DALL-E2）、Web3.0（XR/NFT/Metaverse）和“云/边/端”计算数据体系的日益成熟。另一方面，企业客户的经营和采购活动也进入了全面和深度的数智化。这些变化都导致传统的B2B企业营销模式已经不能够有效指导日益以“短链路”、“融合渠道”、“内容驱动”以及“收入导向”为核心诉求的企业营销实践。因此，企业在数智时代赢得客户就需要拥抱新营销范式和优化营销组织模式，从而构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营销...

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