电通中国：效果营销指标基准数据银行白皮书（2022）

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摘要：

向数据要效率电通效果营销指标基准数据银行发布电通中国2022年已经进入最后一个季度，站在疫情反复，全球经济疲软的阴影下，如何切实提升广告效果，帮助品牌成长增进营收，逐渐成为了所有广告业者都日益关注的课题。而另一方面，技术的发展却似乎并未受这些不利因素影响，在去中心化的VUCA时代，旧的营销理论似乎正在失效。新营销体系下，比拼的不在仅仅是营销创意，而是营销体系的综合运营能力，效果类广告在其中扮演了举足轻重的角色。最后，更长期的来看，中国移动互联网发展也进入了新的阶段，企业想依靠流量红利迅速扩张越来越难。各大媒体集团都立足于自己的优势板块，发展各自的营销生态打法，其中相当大的部分就是各平台效果类广...

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