易观：搜索引擎营销（SEM）白皮书（59页）

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摘要：

精益成长搜索引擎营销（SEM）白皮书上半场属于增长黑客，下半场属于精益成长12条SEM营销实战策略，带你进入后增长时代的营销革命序后增长时代-精益成长当下的移动互联网，已经从追逐流量转向寻求精益运营。伴随着五大互联网产业链（社交、商品、服务、内容、兴趣）完成头部企业的跑马圈地，以往疯狂烧钱获客的推广场景一去不返。如果说过往移动互联网红利让公司快速增长有很多选择，例如换量、地推，或者ASO，甚至是猫池假量。而资本寒冬的到来与流量源的逐渐枯竭，让每一分推广费用都不得不被认真对待。与此同时，越来越多市场营销人惊恐地发现，那些曾被津津乐道的例如裂变、打卡等增长手段，在平台方、监管层的治理下，已逐渐失效...

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