尼尔森：2016微博汽车营销生态白皮书（161页）

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摘要：

引言此次2016微博汽车营销生态白皮书是由“新浪”、“微博”和“尼尔森”联合发起的一次针对社会化媒体和微博汽车行业营销现状的探索性研究。主要通过互联网数据、社会化传播状态信息、新浪全景大数据以及尼尔森研究典型数据构成，解析了汽车行业的营销生态，深度解读了汽车行业互联网营销、社会化营销的发展历程、现实常态及传播影响力结构。回顾2016年，新浪、微博已经成为汽车行业互联网、社会化营销的主要阵地，各汽车品牌在新浪、微博平台上开展了一系列创新的营销方式：利用明星效应激活粉丝经济；借势奥运、公益等热点打造话题互动；利用直播助力新车上市等。通过话题互动、线上、线下联动等多样营销新方式，汽车厂商不仅拉升了品...

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