消费行业社区团购：在微信上、在“七环”外，私域流量星火燎原-2020201209（16页）

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摘要：

请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|行业专题研究2020年12月09日海外市场社区团购：在微信上、在“七环”外，私域流量星火燎原互联网平台掀起拼团卖菜大战。社区团购原本是兴盛优选等基于其现有的货源供应链、物流仓储体系、门店资源通过微信群运营的“私域”业务增量。但2020年，随着疫情后用户线上拼团消费习惯的增加、社区团购头部企业模式的跑通，橙心优选、美团优选、多多买菜等巨头也加入了卖菜大战。社区团购对泛电商平台的意义在于：1）这是电商赛道难得的破圈增长契机：社区团购基于既有门店资源、更优惠的产品价格，可以满足比现有电商用户更在意性价比的“七环外”人群购物需求。2）这也是微信为电商平台带来的“去...

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