值得买-“内容+服务+数据”三轮驱动，开启新征程-220205（32页）

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摘要：

请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|首次覆盖报告2022年02月05日值得买（300785.SZ）“内容+服务+数据”三轮驱动，开启新征程以导购业务为开端，优质内容和用户为核心竞争力。1）公司以内容型导购平台为始，连接上游消费者与下游电商/品牌商，网罗3427万（截至2021H1）高粘性价格敏感型用户，并由客户创造比价、推荐、体验分享内容，最终靠导购、广告业务赚取收入（2019年营收分别占比51.6%、48.4%）。2）优质的内容和用户为平台创造了优势，底层数据进一步夯实了其竞争力。内容方面：平台激励机制完善，拥有海量的优质内容（2020年发布948万条），且大部分内容来自用户（UGC占比超...

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