时趣数据：百事可乐、蔡徐坤VS可口可乐、王俊凯（15页）

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摘要：

时趣数据｜百事可乐、蔡徐坤VS可口可乐、王俊凯4月7日百事可乐官宣代言人蔡徐坤。4月9日可口可乐官宣代言人王俊凯，与百事可乐不一样的是，可口可乐官宣王俊凯为品牌全新代言人。真是“无巧不成书”，时间仅隔了1天，两大品牌前后官宣了代言人，并且两位代言人均为新生代明星。不知道两大品牌是不是提前沟通好了，联动做一波「可乐营销」。不过不同的是，在百事可乐的传播中，更多的信息都聚焦在品牌态度和产品特性表达上，可以看到，品牌想要传递的是「敢」+「无糖」；在官宣海报上，整个海报以百事无糖可乐的黑白色为主，蔡徐坤的外表形象也和主色调进行了呼应，大面积黑色给人以干净利落、目标清晰、冷峻果敢的感觉。在可口可乐的传播...

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