中信出版-大众出版领军者，份额持续提升-190808(42页)

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摘要：

1上市公司公司研究/公司深度证券研究报告传媒2019年08月08日中信出版(300788)——大众出版领军者，份额持续提升报告原因：首次覆盖买入（首次评级）投资要点：⚫大众出版稳定发展，全牌照龙头有望持续提升市占率。出版行业虽然当前平均价格/人均国民收入高于美国，但“量”上看，大众图书抗周期性强，价格需求弹性较低，叠加政策引导，仍有稳定增长的支撑。其中少儿类（受益家庭教育支出增加）和经管类（中产扩容）两大细分赛道跑赢行业。集中度方面，国内出版业受地域分割和行业准入门槛高的影响，市场分散，难以像美国通过大规模并购提升集中度，当前书号收紧、畅销书头部效应越发明显背景下，拥有精品书打造能力的国资出版...

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