整合营销行业：营销，行业新发展，以MarTech为方向，正加速迭代-190514(32页)

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摘要：

1营销：行业新发展，以MarTech为方向，正加速迭代■MarTech正成为营销行业迭代方向。MarTech概念源于北美知名博主Scott，并非单纯的利用技术手段实现营销目标（即传统意义上AdTech的概念），它利用技术并运营随之产生的数据资产以实现营销目标，且营销目标关注重点由新用户的获取转移到存量用户运营，表现为用户的精细运营及数据驱动企业增长。根据Scott构建的生态图，MarTech可具分为Advertising&Promotion（广告/推广）、Content&Experience（内容/体验）、Social&Relationships（互动/关系）、Commerce&Sales（交...

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