首席增长官的崛起：营销从战术职能到新增长引擎的进化[48页]

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摘要：

首席增长官崛起⸺营销从战术职能到新增长引擎的进化有机增长成为企业第一要务首席增长官应势崛起在全球性的经济变革时期，企业经营的战略和目标也在改变。我们看到越来越多的企业摒弃了以“投资驱动获得市场份额增长”外延式增长战略，而开始致力于“营销创新以获得利润增长”的有机增长，我们把这称之为“增长2.0”。“有机增长”已成为企业发展的第一要务。为了实现有机增长，2017年可口可乐改首席营销官而新设首席增长官职位。随后的两年中，高露洁棕榄、科蒂、亿滋、好时和克罗格等大品牌都进行了相似的重整，即使是没有增设首席增长官的公司，其首席营销官的职责也有扩张趋势。实践已经证明，企业有机增长必须来自于整合协同企业顾客...

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