华帝股份-景气底部筑基石，静待拐点来临-200213[25页]

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摘要：

证券研究报告|首次覆盖报告2020年02月13日华帝股份（002035.SZ）景气底部筑基石，静待拐点来临厨电龙头涅槃重生。公司是国内三大高端厨电品牌之一，2015年起内部治理改善，2015-2018年营业收入从37.20亿元至60.95亿元，复合增速17.89%。其中油烟机、灶具、热水器占比分别为38.7%/26.5%/20.7%。2015年-2019年Q3，华帝净利润率从5.85%大幅提升至12.3%，主要来自产品高端化带来的毛利率改善与内部管理费用率降低。品牌产品渠道焕然一新。①品牌端：开启高端智能厨电战略，将品牌消费群体定位在喜爱时尚的年轻消费者并进行相应改革：1）传播力较强的营销策略...

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