易观数科：2021数字营销白皮书（50页）

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摘要：

1移动互联网时代，是属于流量的时代。伴随着五大互联网产业链（社交、商品、服务、内容、兴趣）完成头部企业的跑马圈地，以往疯狂烧钱获客的推广场景一去不返。如果说过往移动互联网红利让公司快速增长有很多选择，例如换量、地推，或者ASO，甚至是“猫池”假量。而资本寒冬的到来与流量源的逐渐枯竭，让每一分推广费用都不得不被认真对待。与此同时，越来越多市场营销人惊恐地发现，那些曾被津津乐道的如裂变、打卡等增长手段，在平台方、监管层的治理下，已逐渐失效。曾有人断言，过往几年是野蛮式的增量市场，接下来将全面进入趋向饱和的“留量”市场。在这样的大环境下，企业普遍预算缩减、流量成本提升，如何更精细地筛选推广渠道，有效...

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