食品饮料行业可口可乐成功秘笈：成为最主流的饮料中的最主流品牌-210917（56页）

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摘要：

证券研究报告可口可乐成功秘笈：成为最主流的饮料中的最主流品牌2KEYPOINTS投资要点➢➢复盘：1980-2020年，可口可乐公司股价复合年化收益率达15%，大幅跑赢标普500及标普必须消费指数。本篇报告重点关注：1、公司如何从一个家庭作坊式的小企业发展成为全球跨国的集团；2、公司如何在竞品崛起、负面新闻中保持行业领先地位。➢营销秘笈：强营销下，可口可乐即为美国精神。1、营销“出圈”，清爽提神。公司在1899年起，通过邀请代言人、免费兑换券、经销商返点的手段提升销量。1909年，公司成为全美广告量投放最多的企业。“清爽！提神！”（Delicious&Refreshing）广告语沿用至今。2、...

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