阿里研究院：了不起的新世代——直播短视频内容策略洞察（78页）

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标签： #短视频

摘要：

序言随着移动互联网的升级和营销方式的持续变革，内容消费以其情感化和互动性不断吸引更多年轻消费者以及商家关注。直播和短视频作为近年蓬勃发展的内容形式，已然成为商家必争之地，服饰行业因其天生具备的视觉系基因及达人属性，而在直播和短视频场域中表现尤其突出。直播场景中，凭借主播超越图文的卖点展示以及和消费者间的强互动，体现出的人群价值、货品价值及内容价值都不容小觑。相比于其他渠道，直播能够实现GMV、转化率的显著提升和粘性用户资产的有效沉淀。在短视频场域中，品牌及达人通过持续创造优质内容保持和粉丝互动，不断吸纳品牌粉丝维护自身私域流量及品牌粘度。因为信息传递方式的迁移，当代年轻的新世代，在直播和短视频...

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