巨量引擎:2021手机行业人群洞察白皮书(56页)

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摘要:

前言PREFACE现在的手机行业已经变得越来越难以琢磨。手机行业的本质催生出了各种表象,也是意识森林里的一棵棵树木:每个品牌在核心功能上的宣传可谓不遗余力,看似同质化严重,然而不同品牌却给市场留下了不同的印象;用户换机周期正在不断拉长,背后却是用户对于手机态度的转变;有的人手机越买越贵,而有的却在削减购机预算,看似是价格问题,其实背后原因更为复杂……不论树木与森林,亦或是表象与本质,其核心始终是用户。人群的特征、喜好变化也造就了行业的扑朔迷离,而这正是品牌期望探究与掌握的所在,也是品牌营销的放矢之地。对于品牌而言,走过手机森林,找准放矢之地并非易事,但也仅仅只是开始,用户做出最终选择才算是尘埃...

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