Z世代消费图鉴，物质和精神都要漂亮-180608

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摘要：

请参阅最后一页的重要声明证券研究报告·中小公司深度·2018年中期投资策略报告Z世代消费图鉴，物质和精神都要漂亮一、我们为什么要研究Z时代，他们有哪些不同？1995-2009年间出生的人被称为Z世代，与70后、80后相比，他们主要有两点变化：（1）Z世代生活在建国以来人均可支配收入最高的时代，物质的丰富带来的是对消费升级的追求；（2）Z世代处在移动互联网与在线支付的时代，习惯于社交、泛娱乐等虚拟消费。我们关注Z世代是因为我们发现Z世代的兴起已经给实体消费与虚拟消费带来了变革。二、消费升级带动实体消费新热点，Z世代的消费能力有多强？以护肤和彩妆为例，我们发现高档化妆品的消费群体有显著年轻化趋势。...

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