百度营销：2022百度搜索推广-人群投放产品通案

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摘要：

百度搜索推广-人群投放百度商业产品部产品介绍和使用说明搜索推广人群定向产品价值对搜索词背后的不同人群差异化、智能化营销，实现精细优化挑战和机遇：从以“词”为核心进阶为以“人”为核心进行营销传统搜索推广依赖关键词筛选流量个性化需求难把握，信息过载、效率低下，难以有效驱动转化营销新挑战洞察用户心智，精细化运营用户价值提升，减少打扰，认同驱动同样搜索词，进行搜索的人群不同，潜在转化意图可能有差异，统一的投放策略无法进行差异化运营。搜索词+人群，精细把握搜索用户的个性化意图，提升营销效果搜索推广人群投放人群+关键词投放，洞察用户意图，搜索广告投放精准提效识别人：“词+人”锁定目标在关键词定向基础上叠加...

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