中日比较研究系列报告：日本IP产业对中国的启示（一），拥抱悦己型兴趣消费时代-210630（43页）

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摘要：

[Table_first1]中日比较研究系列报告主题研究主题报告[TABLE_COVER][TABLE_TITLE]日本IP产业对中国的启示（一）拥抱悦己型兴趣消费时代[TABLE_SUMMARY]日本“御宅”社会接受度提升，“御宅文化”成功出海。“御宅”发源于日本，日本社会对“御宅”的印象曾经很负面，2005年的《电车男》现象扭转了民众对“御宅”的印象。日本“御宅”群体不断扩大，有预测称2030年三个日本人中就有一人是“御宅”。海外“御宅”规模也依托协会和网络不断壮大，“御宅文化”成功出海。“御宅文化”本质是一种悦己型兴趣消费。消费心理学理论根据消费决策流程的特征将消费者分为“低参与度消费者...

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