传媒行业深度报告：Z世代正当时，泡泡玛特引领潮流玩具兴起-2020201211（36页）

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摘要：

敬请参阅末页重要声明及评级说明证券研究报告传媒行业研究/深度报告Z世代正当时，泡泡玛特引领潮流玩具兴起报告亮点：目前市场对于潮流玩具行业的规模、竞争格局以及产业链情况的描述较多，但对于潮流玩具以及盲盒兴起的底层逻辑探讨较少，本篇报告的主要亮点在于：1）从Z世代切入，自上而下探讨潮流玩具的兴起；2）提出潮流玩具对于Z世代的收藏品属性；3）梳理泡泡玛特的短中长期逻辑：短期看IP塑造，中期看品牌效应，长期看IP裂变。主要观点：⚫Z世代正当时，加速泛娱乐产业重构Z世代泛指95后，是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代主力消费人群。由于生活背景的不同，Z世代在消费时更关注商品带来的情感体验或社交...

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