移动互联网行业创意中插深度研究报告：付费会员时代下的广告突围-180820

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摘要：

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载证券研究报告创意中插深度研究报告付费会员时代下的广告突围创意中插特点：付费会员可见大幅提升到达率，即时性戳中广告主痛点创意中插为剧集或综艺中由特定演员/选手出演的广告片，以80%的故事铺垫20%的品牌露出，作为正片的一部分出现意味着付费会员无法跳过，同时趣味性能够降低对观众的打扰。此外，中插广告拍摄时间主要为正剧拍摄完成之后，播出确定性有一定保障之时甚至开播之后，即时制作、及时播出，能够满足广告主对新产品的推广需求。发展历程：片方主导到平台主导，野蛮生长到协商共赢创意中插最初由片方主导，自《老九门》后...

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