新宝股份-摩飞爆款乘风起，自主品牌+ODM代工比翼飞-200414[25页]

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摘要：

1上市公司公司研究/公司深度证券研究报告家用电器2020年04月14日新宝股份(002705)——摩飞爆款乘风起，自主品牌+ODM代工比翼飞报告原因：首次覆盖买入（首次评级）投资要点：天时地利人和，摩飞脱颖而出。1）内容种草+直播电商的趋势背后反映着网购正在从提升活跃用户渗透率向提升用户付费率和转化率，以淘宝、抖音、快手、小红书为代表的电商直播、短视频、内容种草营销趋势正当时；2）小家电长尾产品多，品牌集中度相对较低，疫情催化下需求蓬勃而起，90后、Z世代更愿意为高颜值、强社交型产品买单，同时渠道碎片化流量入口分散，小家电低价+免安装+重体验的品类特质更适合差异化选品、内容种草+直播电商等创...

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