品牌OTC行业专题报告：提价叠加精细化营销改革并与终端强强联合助稳健成长，品牌OTC演绎胜者为王-20220116（35页）

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摘要：

证券研究报告生物医药行业/行业专题报告2022年1月16日【品牌OTC行业专题报告】提价叠加精细化营销改革并与终端强强联合助稳健成长品牌OTC演绎胜者为王2“市场竞争+行业政策+商业属性”多维冲击下，品牌OTC厂家营销改革为精细化模式：原有的“广告投放+渠道分销”为主的营销模式叠加渠道库存周期和销售瓶颈使得品牌OTC企业成长具有显著周期性。受市场竞争、行业政策、商业属性等多维度冲击，品牌OTC企业营销普遍转型为精细化模式：（1）市场层面：广告营销效果下降、OTC品种同质化加大品牌培育难度，广告投放模式持续受到冲击；（2）政策层面：两票制&营改增净化流通渠道，渠道集中度提升，冲击原有“渠道分销...

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